Chanelin uusi verkkosivustosuunnittelu varmasti tekee siitä, että brändi myy laukkuja pian verkossa
Jos Chanel olisi mies, jonka olin treffattu, meillä olisi tänä iltana argumentti siitä, kuinka hän antaa minulle sekalaisia signaaleja. Äskettäin Chanelin johtaja Bruno Pavlovsky käveli takaisin pari vuotta sitten kommentteja siitä, kuinka brändi aikoi aloittaa laajemman online -myynnin, mukaan lukien sen ikoniset käsilaukut, joskus määrittelemättömässä tulevaisuudessa. Nyt hän sanoo, että Chanelilla ei ole aikomusta myydä sen keskeisiä muotikategorioita verkossa. Mutta myös Chanelin verkkosivusto sai juuri joitain merkittäviä päivityksiä, jotka ainakin minulle kertovat hiukan erilaisen tarinan.
Eikö tämä näytä sinulle vähittäiskaupasta? Tähän mennessä olemme kaikki tottuneet tuotesuunnittelun merkitsijöihin, ja Chanel on muuttanut verkkosivustonsa jostakin, joka oli selvästi vain hakukirja jotain, joka on ainakin rakenteellisesti ja visuaalisesti sähköisen kaupan sivusto. Lukuun ottamatta ainakin tässä vaiheessa, et voi ostaa siitä mitään paitsi kosmetiikkaa, tuoksua ja aurinkolaseja, jotka kaikki ovat jo pitkään olleet verkossa tuotemerkiltä. Sivusto kääntyy aina “lisää pussiin” ja pysähtyy sitten. Jos ei muuta, se on huomattava kiusanteko.
Muutto heijastaa ranskalaisen kilpailijan Célineen, joka käynnisti uudelleensuunnitetun verkkosivustonsa maailmanlaajuisesti tämän vuoden alussa, yhdellä tärkeällä erolla: Samanaikaisesti se avasi online -myynnin Ranskassa, lupauksella ottaa ne käyttöön useammilla markkinoilla lähellä olevia markkinoita tulevaisuus. Joten Céline myönsi, että sen uudelleensuunnittelu oli todellakin muutos pitkäaikaisessa strategiassa, kun taas Chanel on toistaiseksi pysynyt täysin hiljaisena online -läsnäolonsa muuttuvissa kasvoissa. Voit arvioida itse, mitä tuotemerkki saattaa kuitenkin olla-uusi muotoilu sisältää monikulmainen valokuvia ja paljon yksityiskohtia laukkuista, ja se kannattaa tutkia.